2013年2月19日易觀(guān)智庫分析師孫培麟近日發(fā)布分析報告指出，預計截至到2012年底中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模將達1588億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)接近5.7億。

大秦科技認為，今年整體市場(chǎng)規模增速稍有下滑主要有以下幾方面原因：

1，市場(chǎng)規�；鶖递^大，影響市場(chǎng)增長(cháng)速度

2，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用與服務(wù)市場(chǎng)規模增速放緩，主要原因在于今年手游、閱讀、音樂(lè )市場(chǎng)仍有待突破用戶(hù)付費難的瓶頸，不過(guò)從下半年來(lái)看，手機網(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)有更多的產(chǎn)品實(shí)現用戶(hù)高ARPU。手機游戲市場(chǎng)仍有巨大的市場(chǎng)空間

3，移動(dòng)電商與移動(dòng)廣告平臺的合作面臨廣告收費問(wèn)題，借助移動(dòng)電商的發(fā)展影響傳統廣告主效果仍未顯現。今年移動(dòng)電商市場(chǎng)規模實(shí)現了快速的增長(cháng)，預計全年移動(dòng)電商市場(chǎng)規�？梢詫�(shí)現600億，整個(gè)移動(dòng)商務(wù)略超過(guò)700億，但由于電商和移動(dòng)廣告平臺目前缺少深度的廣告結算的合作模式，推移動(dòng)廣告市場(chǎng)的刺激和影響從今年來(lái)看較為有限。

易觀(guān)認為，現階段造成用戶(hù)量不斷上升但實(shí)際價(jià)值有限有兩方面主要因素：

1：智能機用戶(hù)增長(cháng)過(guò)快：由于市場(chǎng)增長(cháng)太快，市場(chǎng)處于增量市場(chǎng)競爭過(guò)程中，更多的廠(chǎng)商選擇跑馬圈地，因此廠(chǎng)商層面會(huì )優(yōu)先考慮選擇購買(mǎi)用戶(hù)，而不會(huì )著(zhù)急運營(yíng)用戶(hù)或教育用戶(hù)，因此市場(chǎng)上存在的用戶(hù)付費意愿低的問(wèn)題，缺少又廠(chǎng)商買(mǎi)單教育用戶(hù)的情況。導致增值服務(wù)將流量賣(mài)給用戶(hù)較為困難。

2：智能機保有量仍相對有限：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具備做更精準的廣告投放的能力，基于位置信息的推送和分析都將實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，但截至到2012年Q3，智能機用戶(hù)占據移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的比例仍較小，不到50%，因此對于廣告推送來(lái)說(shuō)，能覆蓋的到底用戶(hù)還非常有限，基于行業(yè)轉化率并不高，因此現階段的實(shí)際數據難以吸引廣告主對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放真正重視。

智能機用戶(hù)增長(cháng)快和智能用戶(hù)保有量有限是目前市場(chǎng)中出現問(wèn)題的根本原因，預計從2013年仍會(huì )保持這個(gè)特點(diǎn)，但從android手機2013年出貨量的預測來(lái)看，明天在智能機流量的增速上會(huì )出現拐點(diǎn)，與此同時(shí)，智能機保有量相比今年占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的比例將遠超50%，這將成為市場(chǎng)良性發(fā)展的重要基礎。

因此從這個(gè)角度來(lái)看，易觀(guān)預計2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相比2012會(huì )出現如下變化：

1：智能手機保有量比例超過(guò)50%，智能手機季度銷(xiāo)量增速下降，行業(yè)中應用于服務(wù)廠(chǎng)商從跑馬圈地過(guò)渡到存量市場(chǎng)競爭。

2：市場(chǎng)投資熱度趨于冷靜，迫使應用服務(wù)廠(chǎng)商重視從用戶(hù)、廣告主中實(shí)現更多營(yíng)收。

3：用戶(hù)付費意愿發(fā)生比較明顯變化，基于用戶(hù)量級的提升，手機游戲、尤其是手機網(wǎng)游會(huì )涌現更多高收入公司。

4：移動(dòng)電商與移動(dòng)廣告平臺的合作更深入，移動(dòng)廣告平臺可以逐步實(shí)現電商廣告主的CPS結算形式，進(jìn)一步帶動(dòng)傳統廣告主對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放。